依托微信亿级流量，将雇主品牌打出圈，朋友圈广告无疑是个不错的选择，近年来，我们也总能在朋友圈中看到各家企业招聘广告的踪影，但初接触朋友圈广告的招聘工作者们，也会产生这样的疑问： 

朋友圈广告适合用于招聘吗？

什么样的朋友圈广告候选人更爱看？

大家用过之后的效果和感受如何？

自2021年用友大易正式推出朋友圈广告业务以来，我们已经为超过200家企业投放了朋友圈招聘广告，透过超200+企业的投放数据，我们得出了一些关于朋友圈广告的关键洞察。

01哪些行业的企业爱用朋友圈广告？

数据显示，制造／机械／设备行业的企业更喜欢使用朋友圈广告，在制造业对于年轻人吸引力下降的当下，越来越多的制造业愿意打破传统做法，尝试使用新的渠道去主动触达潜在人才。

02大家都喜欢在什么场景下使用朋友圈广告？

朋友圈广告投放也有「金三银四」和「金九银十」，数据显示，每年3-4月和9-10月都是企业投放朋友圈广告的高峰时段，当然也有一些企业选择「错峰出行」，选择在暑期进行实习生项目的宣传，或在其他时段针对企业雇主活动进行宣贯。

04候选人喜欢什么样的外层广告形式？

数据显示，正方形多图及长方形卡片的点击率较高，原因是正方形多图的信息密度较高，用户更容易条件反射性地点开查看具体信息；而长方形卡片点击率高是因为其与普通用户发布的内容差异较大，在朋友圈广告中较为显眼。

05企业喜欢什么样的外层广告形式？

企业偏爱的外层广告形式既与候选人偏爱的形式有关，也与企业自身的素材制作成本紧密关联。因此，我们可以发现，点击率较高但制作成本较低的长方形卡片最受企业的喜爱，堪称广告形式中的性价比之王；相较而言，虽然数据显示正方形多图的点击率较高，但因其图片张数较多，很多企业缺少相应的素材，选择的企业反而较少；与此同时，动态化呈现的视频也颇受企业的青睐，但由于视频制作成本较高，所以选择视频的客户少于长方形卡片。